Dal 2002 Kia partecipa al torneo come Sponsor principale, fornendo ogni anno oltre 100 nuovi veicoli per assicurare una partecipazione memorabile e confortevole ai migliori giocatori di tennis al mondo, ai VIP, ai funzionari e ai media.
Nel 2006 Rafael Nadal, il giocatore numero uno del mondo, è stato scelto come Ambassador di Kia Motors Corporation. Nadal e Kia si sono uniti per promuovere i valori del brand in tutto il mondo.
- Kia protagonista fino alla finale della UEFA Europa League del 2021
- Una flotta di novanta vetture a disposizione dell’organizzazione
- Con Kia “Trophy Tour” l'opportunità per i tifosi di incontrare i loro idoli e ammirare dal vivo la Coppa
Dal 2019 Kia è entrata nell'arena dell’e-sport per supportare il Campionato Europeo di League of Legends.